Mesure · Conseils pratiques
UTM : une convention simple pour une petite équipe
Évitez les noms de campagnes incohérents avec un petit dictionnaire partagé et un contrôle des liens avant diffusion.
Lorsque plusieurs personnes publient des liens, une même campagne peut rapidement recevoir plusieurs noms. Notre conseil est de définir une convention avant de produire les liens, puis de la conserver dans un document partagé.
Trois décisions à prendre
Google documente notamment utm_source pour l’origine, utm_medium pour le canal et utm_campaign pour la campagne. Définissez les valeurs que votre équipe utilisera habituellement. Une convention possible consiste à écrire les noms en minuscules et à séparer les mots par des tirets ; c’est un choix d’organisation, pas une règle universelle imposée par Google.
Exemple fictif : pour une lettre d’information, l’équipe peut choisir newsletter comme source, email comme canal et portes-ouvertes-novembre comme campagne. Faites valider le nom avant de diffuser plusieurs variantes. Un identifiant clair vaut mieux qu’une abréviation dont personne ne se souvient.
Garder un registre des liens
Pour chaque lien, conservez la page de destination, la campagne, le support et la date prévue. N’introduisez pas de nom de client ni d’adresse e-mail dans les paramètres. Le registre doit expliquer la campagne, pas identifier les lecteurs.
Vérifier le parcours complet
Ouvrez le lien final depuis le support prévu et contrôlez sa destination. Vérifiez ensuite le traitement dans votre outil de mesure avec une visite de test adaptée à votre configuration. Un lien bien construit ne prouve pas que la collecte est correctement configurée.
Enfin, distinguez la mesure de trafic et l’évaluation commerciale. Une campagne peut apporter des visites sans demandes pertinentes. Associez donc vos observations à un objectif défini au départ, et documentez les limites de collecte avant de comparer les résultats.
Sources et méthode
Article original avec assistance IA. Sources consultées et contrôlées le 29 octobre 2026. Les exemples proposés sont illustratifs, sans résultat client revendiqué.